YDN、インタレストマッチ、プレースメントetc。意外と知らないYahoo広告の違い

Yahooプロモーション広告は実に多くの機能があり、ずば抜けて費用対効果が高いプロモーションです。

しかし、あまりにも高機能、多機能であるがゆえに初めてWEBプロモーションをする人や片手間にWEBプロモーションの運用をするような方には多機能すぎて混乱を招いていることでしょう。
例えば、YDNやリターゲティング、プレースメントターゲットなど最近追加された機能ほど馴染みがなく、言葉からも日本人にはイメージしにくいものとなっています。

ここではそれぞれの言葉の意味を整理し、適切なプロモーションを行うことで高い効果をあげて頂きたいと思います。

スポンサードサーチ（Yahoo）

Yahooで検索した時の検索結果画面に出てくる広告です。検索したキーワードによって広告が出ます。検索しているということは消費者が欲しいと思っている商品・サービスであるため、最も費用対効果が高いものの一つです。抑えておく必要があるでしょう。

YDNまたはYahooディスプレイアドネットワーク（Yahoo）

検索結果画面ではなく、Yahooの自社サービスサイトまたは提携先サイトの広告枠に表示するサービスの総称。手法は様々であるが、WEB閲覧中のふとした瞬間に目に触れるため、「買いたい！」という見込み顧客よりはむしろ潜在顧客へのリーチに最適。

ターゲティング（Yahoo）

今から説明するリターゲティングとサーチターゲティングの総称。

リターケティング（Yahoo）

一度自社のサイトに訪問したユーザーが他サイトを見ている時でもそのサイトの広告欄に広告を出せる。一度は自社に訪れているということは少なくとも自社商品に興味があるユーザーなので非常に効果が高い。検索ネットワークで買わなかった顧客でもこのリマーケティングで買うことも非常に多い。検索ネットワークをするなら絶対にセットするべき。かなりオススメ。但し、もちろんリーチ数は限られる。

サーチターゲティング

過去のキーワードを元に広告を表示。スポンサードサーチの次に効果がある。

インタレストマッチ（Yahoo）

予め指定したトピックスと合致しているサイトの広告欄に広告を出す方法。リーチできる数は多くなるもののピンポイントではないので費用対効果は薄い。幅広くリーチしたいときにはオススメ。

プレースメントターゲット

上記のディスプレイネットワーク広告全般で使える機能。広告を出すサイトをこちらから指定することができる。

Yahooプロモーション広告

今まで説明したYahoo広告サービスの総称。

まとめ

いかがでしたでしょうか。これ以外にもYahooプロモーション広告は日々機能が追加・改善されています。その機能の一つ一つは本当に便利で使いこなすことで競合より抜きん出ることができます。ぜひ、一つ一つ押さえて差をつけていきましょう。