リマケ、YDN、インタレストマッチ、ターゲティングetc・・・広告の種類の違いを整理する

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リマケ、YDN、インタレストマッチ、ターゲティングetc・・・この際だから広告の種類の違いを整理する

一口に広告といってもいろいろありますよね。リスティング広告、YDNやリターゲティング広告。さらにはインタレストマッチやモバイルなど。さらに広告大手であるGoogleとYahooがそれぞれにサービス名をつけるものだから余計混乱させる結果になっています。WEB専任の担当者なら毎日触れているので理解されていると思いますが、中小企業なら一人まるまるWEBに割ける余力はありません。

大抵は現状の業務との兼務でこなす必要があり、片手間にやっていると「あれ?これってなんだっけ?」「Googleでいう○○ってYahooだとなんだっけ?」などすぐにわからなくなってしまいます。私も調べた時は覚えているのですが、よく混乱するので一度整理しておこうと思います。

誰かの役に立てればと思います。

広告のサービス名の体系化

どんな広告があるか整理します。

まずGoogleから行きます。

adwords
┣ 検索ネットワーク
┣ 商品リスト広告
┗ ディスプレイネットワーク
  ┣ キーワードターゲット
  ┣ トピックターゲット
  ┣ インタレストターゲット
  ┣ リマーケティング
  ┣ 類似ユーザリストによるターゲティング
  ┗ 動的リマーケティング

さらにadwordsではディスプレイネットワークの中でプレイスメントターゲットという配信するサイトを指定する機能やサイトターゲティングというユーザーの年齢、性別、地域を絞り込む機能があります。またエンハンストキャンペーンというデバイス、時間帯などで優先させる機能などもあります。主にスマホを優先させた広告にしたい時に利用できます。

次にYahooでは、

Yahooプロモーション広告
┣ スポンサードサーチ
┗ YDN(Yahooディスプレイアドネットワーク)
  ┣ ターゲティング
  ┃  ┣リターゲティング
  ┃  ┗サーチターゲティング
  ┣ インタレストマッチ
  ┗ モバイル

といった感じです。

Googleと同様YDNの中でプレイスメントターゲットという配信するサイトを指定する機能やサイトターゲティングというユーザーの年齢、性別、地域を絞り込む機能があります。

それぞれの広告の用途

こちらもまずはGoogleから。

掲載場所トリガータイプリーチ数興味
検索ネットワーク検索結果検索キーワードテキスト受け身
商品リスト広告検索結果検索キーワード画像受け身
キーワードターゲット提携サイト関連キーワードテキスト、画像積極
トピックターゲット提携サイト閲覧サイトの内容テキスト、画像積極
インタレストターゲット提携サイト過去のデータテキスト、画像積極
リマーケティング提携サイト過去の閲覧履歴テキスト、画像積極
類似ユーザリスト提携サイトリマーケティングを元にした類似ユーザーテキスト、画像積極
動的リマーケティング提携サイト過去の閲覧履歴画像積極

次にYahoo。

掲載場所トリガータイプリーチ数興味
スポンサードサーチ検索結果検索キーワードテキスト受け身
リターゲティング提携サイト過去の閲覧履歴テキスト、画像積極
サーチターゲティング提携サイト過去の検索ワードテキスト、画像積極
インタレストマッチ提携サイト閲覧サイトの内容テキスト、画像積極
モバイル提携サイトスマホ優先(デバイスがスマホ)テキスト、画像積極

まとめ

このように整理しますとやはりGoogleもYahooも同じサービスなのに違う名前にしているためにわかりにくくなっているように感じますね。

ちなみに興味が「高」であるほどコンバージョン率、費用対効果は高くなります。これはAISASで言うところのSearch(検索)、Action(購買)層にリーチしているためです。オススメの手法である一方でリーチ数は限られているため、この層だけでは目標とする売上に届かない場合はAttention(注意)、Interest(興味)であるディスプレイネットワーク(YDN)で幅広く潜在顧客にリーチする必要があります。もちろん、リーチ数は多いものの興味は低いまたは中程度のためコンバージョン率や費用対効果は落ちます。

リーチ数と興味はトレードオフの関係にあるため、自社の戦略に沿った選び方が重要ですね。その際はぜひ上記の表を眺めてどう広告宣伝費を配分するかの参考にしてみてください。

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